一、机构简介  

北京清美道合景观设计有限公司创立于2007年,公司依托清华美院城市视觉规划设计研究所的学术研究平台,立足多学科、多专业的交叉综合优势,针对中国高速发展的城市化运动所带来视觉混乱问题,提出“重构视觉秩序、激活城个性基因”的研究目标,以户外媒介的研究与规划设计作为介入城市空间革新的切入点。

在规划设计层面,我司拥有城乡规划编制乙级资质,践行建筑设计、照明设计、景观设计、户外广告规划设计、造型设计与视觉传达设计等多专业协同工作的模式,通过与各地政府主管部门的深入合作,通过“总规”、“控规”、“修规”一体化的整合规划,充分开发户外媒介的景观价值与商业价值,在有效控制、精品打造、系统盘活城市户外媒介的同时,促成城市相关视觉要素的全面升级,从而提升了城市的整体形象与综合竞争力。

我们的设计团队均来自国内顶尖院校,汇集建筑设计、环境设计、城市规划、工业设计、景观设计、照明设计等相关专业。迄今,我们已先后为北京、重庆、济南、厦门、成都、青岛、包头、秦皇岛、武汉等30余个城市进行城市视觉规划设计,以系统严谨的研究态度和丰富扎实的实践经验,将规划设计执行于城市空间,赢得多方一致肯定。  


二、学术理念

城市视觉重构——宏观视野下的户外广告规划

Visual Reconstruction of the City——Outdoor Advertisement Planning from Integral Vision

我们认为,“城市视觉秩序”是城市内在运营系统与文化特质的外化体现,是通过对城市视觉符号、建筑、景观、户外广告、交通秩序、国民公共行为等各个元素的统筹和总体把控,表现为城市外在视觉形态的有序性。 随着我国经济的高速发展与城市化进程的不断加快,户外媒介、城市建筑、环境景观、城市家具等城市物件的无序发展,使城市出现了“城市综合性视觉紊乱”、“城市视觉失控”的现象。有景无观、有建筑无城市、有媒介无品质,成为中国大部分城市的通病,是城市管理者面临的一项亟待研究和解决的综合性跨学科课题。
   
户外广告的社会责任
Social Responsibility of Outdoor Advertisement

很多城市对“城市视觉之乱”的原罪归结为户外广告,从而进行运动式的整治与拆除。然而运动之后,建筑、景观语言的紊乱却又无从掩盖。城市是一个由多重元素与人共同构成的集合空间,城市的紊乱是结构问题,户外广告如果有罪,只能算作原罪之一。

城市的商业氛围营造需要户外广告,城市的文化与公共宣传也需要户外广告,对待其的态度应由简单粗暴回归客观理性。户外广告,其显著的空间位置、张扬的视觉冲击力,比包括建筑在内的其它城市元素都具有更大的干预力,将制造视觉污染的负能量转化为重构视觉秩序的正能量,将城市的品位、品质与品格呈现在人们眼前——这,将是户外广告对于城市最为重要的责任与价值。

 

重构视觉秩序 激活个性基因
Reconstruction of Visual Order  Activation of Personality Gene

如何兼顾使用功能与视觉审美,使紊乱的城市回归秩序、使平庸的城市彰显个性,使城市能够更友好的供人感知体验、与人交流互动,是这个时代为城市提出的全新命题。为此,我们进行了深入的研究与探索,调研世界城市的发展趋势,结合我国城市发展出现的具体症候,提出了“城市视觉重构”的设想。

在学术研究层面,团队打破专业壁垒、搭建融合规划、建筑、景观、照明、城市家具、户外广告、视觉传达的多学科综合研究平台,对城市视觉问题进行统筹分析与研究;在案例实践层面,以各城市相继展开的“整顿城市户外媒介”活动为契机,为城市制定“总规”、“控规”、“修规”相结合的户外广告规划体系——以总体规划控制城市户外广告总体布局分区,以控制性详细规划对重点道路及区域户外广告进行综合控制,以修建性详细规划对重点建筑及景观节点进行详细方案设计。另外,通过制定标准的广告工程、材料管理规范与内容发布审批流程,使工程施工及内容发布的质量得到保障,确保规划从纸面落实到地面;在政府管理层面,团队建议执政者调动规划建设、市政市容、绿化照明、城管执法等相关部门,统一部署协同作业。


北京清美道合景观设计有限公司 UrbanDNA Landscape Design Ltd.co.

文化介绍:重构视觉价值 激活城市个性

解决当今城市视觉秩序的紊乱,在学术研究层面应打破专业壁垒、搭建多学科综合研究平台、制定符合城市自身特色的长效规划;在政府管理层面,应调动规划建设、市政市容、绿化照明、城管执法等相关部门,统一部署协同作业。

通过包括户外广告在内的相关视觉要素的整体提升,重构城市视觉秩序,从而传承特有的城市文化、激活自身的个性基因,为生活在这个城市中的人们创造更多的归属感、幸福感和自豪感。

 


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